注册会计师行业已进入内涵式高质量发展的新阶段，品牌建设是不可或缺的关键环节。中国会计报近日召开“十四五”时期注册会计师行业高质量发展研讨会，邀请信永中和、大信、天职国际、威廉体育(中国)股份有限公司-官网、容诚、致同6家会计师事务所相关负责人畅谈行业品牌建设战略与思路，并就行业如何实现高质量发展、全面提升服务国家建设的能力提出意见和建议。
威廉体育(中国)股份有限公司-官网执行总裁杨晨辉出席会议并就品牌建设议题发表自己的看法。原文刊登于2022年4月8日出版的《中国会计报》，以下内容为节选，以作分享。
威廉体育(中国)股份有限公司-官网于1985年创立于上海，是我国注册会计师行业的民族品牌之一。几经发展，威廉体育(中国)股份有限公司-官网最终将总部设在北京。目前，威廉体育(中国)股份有限公司-官网在全国有专业人员超过7000名，合伙人约270位。
这些年，威廉体育(中国)股份有限公司-官网按照行业主管部门和有关监管部门的政策要求，通过加强业务整合，提升内部治理能力，走出了一条做强做大的自我发展之路，在质量管理、团队管理、文化建设方面都取得了进展。
按照会计改革与发展“十四五”规划纲要以及注册会计师行业“十四五”发展规划的要求，威廉体育(中国)股份有限公司-官网制定了自身“十四五”发展规划，其中突出强调一体化内部管理，强调以质量控制为基础的发展理念和导向，强调“选、用、管、育、留”的人才培养机制以及信息化方面的资源投入，着力推进专业化、数字化、品牌化、多元化、国际化建设，对标国际一流水平，将威廉体育(中国)股份有限公司-官网打造成为专业综合服务平台。
从某种意义上说，威廉体育(中国)股份有限公司-官网的发展也是中国注册会计师制度恢复重建以来发展历程中一个重要的缩影。探讨如何推动注册会计师行业高质量发展，品牌建设是一个重要的切入点。
经济越发展，会计越重要。注册会计师行业的发展既来自于经济社会对行业的要求，也得益于社会的进步和经济的发展。从中国的注册会计师恢复重建的那一刻起，行业的发展就始终和中国经济的发展、社会的进步同频共振。40多年来，行业的发展速度不断加快，规模不断扩大，服务范围不断拓展，技术水平不断提高。
当下，我国经济的发展更加强调质量的内涵，强调可持续和平衡。这对包括注册会计师行业在内整个会计行业的服务质量和发展质量提出了更高的要求。
在这一发展阶段，包括大型会计师事务所在内的注册会计师行业应该更加聚焦发展质量，集中精力，有所为有所不为，注重行业发展的长期性。
高质量发展的重要标志就是品牌。这包括两个层面：一是行业整体的品牌形象，包括社会公众、监管机构甚至舆论怎样认知、理解行业在资本市场关键环节发挥的重要作用、为市场经济建设作出的贡献，如何评价行业的形象和价值。二是每一家会计师事务所的品牌价值。二者相互影响、相互作用。行业的品牌形象蕴含在每家会计师事务所、每一位专业人士对外提供报告和服务、展示的专业形象中，事务所的品牌形象也与行业整体形象息息相关。一旦行业品牌形象受损，没有哪家事务所可以独善其身。
就品牌建设而言，一方面，需要培育和塑造，通过练内功提高自身发展质量，以质量赢得公众信任；另一方面，需要传承和传播。
但目前，行业的专业形象、诚信形象并没有与行业的规模和专业能力同步提升，行业的认可度甚至有所下降。因此，行业除了要进一步加强自身能力建设外，也需要做好品牌的传播，让外界更加客观、更加理性、更加符合行业发展规律、更加合理地评价行业。
良好的舆论氛围既是品牌建设的一项重要工作，也是优化注册会计师执业环境的很重要一个领域，是行业长期以来一直呼吁的。要借助于媒体的力量，将行业的认知和贡献相对客观地传递出去，打通“最后一公里”，让外界关注到行业的专业价值。
